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Il terzo passo per lo sviluppo di un progetto di
marketing web è quello della realizzazione tecnica del
sito vero e proprio. Da questo punto di vista poniamo
particolare riguardo al concetto di usabilità nella pianificazione del web design. Non ci stancheremo
mai di sottolineare che affinché un sito abbia successo è
indispensabile che esso sia di pratica utilità per l'utente finale e che le
informazioni in esse contenute siano facilmente accessibili. Solo in
questo modo il visitatore ritornerà e pubblicizzerà a sua volta il
sito tramite il passaparola, strumento di marketing
quest'ultimo ancora tra i più potenti.
Il visitatore "concreto" cerca fondamentalmente semplici ma efficaci
informazioni e non effetti scenici. Un sito "usabile" deve
quindi essere semplice, con collegamenti interni chiari e facilmente
intuibili ed ogni pagina deve caricarsi in non più di 30 secondi
anche per gli utenti che hanno connessioni poco performanti. Non sono
invece indispensabili effetti speciali, filmati, ecc: si è scoperto
infatti che quando sono presenti introduzioni filmate, il 94% degli
utenti (utenti alla ricerca di contenuti) ne salta la visualizzazione oppure abbandona il sito.
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Marketing per l'impresa
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